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Andrea Boragno:追求品质,定位奢华
文章作者:        信息来源:         发布时间:2013-10-12
采访对象:欧缔兰(ALCANTARA®)主席兼首席执行官 Andrea Boragno

 

      Andrea Boragno先生自2004年以来一直担任欧缔兰首席执行官,于2006年同时兼任公司主席至今。并于2007年6月被生化科技公司Toray Industries Inc.聘任为高级总监。

      Andrea Boragno先生在不同产业如材料、轮胎、生化、制药等多个公司均担任要职,并涉足多个领域,在倍耐力、 Montefibre, Himont, Montedison等公司负责金融、战略管理及市场营销和销售等多个不同的部门。其同时还是Toray Ultrasuede America Inc.,一家位于纽约的时尚与设计公司的总裁及首席执行官。

 

      ID-CHINA:请简单给我们介绍下欧缔兰(Alcantara®)的背景?

      Andrea Boragno:欧缔兰(Alcantara® )是一种高科技奢华材料,将触感、美观与实用性完美融合。欧缔兰品牌在70年代获得专利认证,其创新材料源于一种独特的专利技术,注册商标为Alcantara S.p.A。

      欧缔兰品牌为100%的意大利制造; 建立于1972年,公司总部位于米兰,而各阶段的材料生产则于450,000平方米的大型Nera Montoro工厂完成,工厂位于翁布里亚附近的特尔尼市。

      不同行业的领先品牌(从汽车行业、时尚产业、服饰业、饰品到内饰设计、建筑以及电子产品)都在使用欧缔兰材料,欧缔兰将特殊的触感加进创造中,正是因为欧缔兰,这种独特变成了每日的愉悦享受,而“难以置信”也变成了现实。

      2009年,国际公认的德国认证机构TÜV SÜD为欧缔兰颁发了针对整个生产流程实现的“碳中和”证书,意味着该公司实现零二氧化碳排放。可持续发展是欧缔兰的重要战略之一,并得到了越来越多的工业产业,特别是时尚业的欣赏。欧缔兰表达和定义了真正的现代生活方式,成为享受生活时必不可少的产品。

 

      ID-CHINA:欧缔兰(Alcantara®)的品牌定位和优势是怎样的?

      Andrea Boragno:无论何时何地,欧缔兰的客户都不会放弃对于高端品质的追求。汽车类客户也不例外:那些选择与欧缔兰合作的汽车品牌高度认可我们的品牌价值,要求我们提供兼顾功能性、美感与优雅特质的材料。

      在时尚和服饰业领域,情况就不一样了。从几年前开始,时尚设计师已经开始利用欧缔兰材料的优势进行实验性创作,由于其先进的技术,欧缔兰为高级定制解决方案提供了无限的可能性。欧缔兰在2000年初实现了技术的进步,利用珍贵特殊的表面处理方式丰富了面料的性能,使得欧缔兰材料可以满足创造性的思维以及设计师的需求。以上几点连同材料本身的内在品质(美观性,柔软性以及功能性)助力欧缔兰进入时尚产业,并立刻获得了大量的赞誉。

      除去行业领域之间的不同,定位于奢侈品领域基于以下两个原因:首先,欧缔兰材料并不廉价。为了确保以上所提到的产品特性,高级定制,碳中和认证等环节,欧缔兰需要在研发,设备以及专业人员上面进行很大的投资。然其次,还有品牌价值的因素。欧缔兰是多种因素共同作用的产物:它是一种材料,一家公司并且是一个注册商标。总而言之,欧缔兰是一个品牌,它体现了已确立的价值、技术、技能以及传统因素。

      欧缔兰的材料兼顾感官与美学,性能卓越,持久耐用,是众多性能的完美融合,其他品牌的材料无法与其比肩。这意味着,在其柔软、光滑的特性营造舒适触感的同时,欧缔兰的材料依然持久耐用,易于护理,此外,由于欧缔兰整个生产流程都获得“碳中和”认证,这份对于原创的长期坚持也铸就了其优雅华美的外观。

      正是这些特性使得欧缔兰在市场上力压群雄,因为其他品牌的材料无法同时具备这些性能。

 

      Andrea Boragno:森海塞尔因其新款采用了柔软的欧缔兰高科技材料,给使用者带来愉悦的触感。作为专业的奢侈材料品牌,欧缔兰以无与伦比的美学、触觉和功能特性为特色,为所有注重设计与功能的领域,如室内设计、汽车、时装、配件及消费电子类的设计者和创新者钟爱和应用。

      欧缔兰材料主要用于森海塞尔新款MOMENTUM头戴耳机的头带和耳罩部分,其所制成的耳罩不仅非常舒适、柔软、耐用、透气,而且还具有声学特质,与森海塞尔的传感系统完美结合,让使用者在自如移动的同时享受顶级的声音盛宴。

      ID-CHINA:欧缔兰(Alcantara®)在中国未来的战略和市场计划是怎样的?

      Andrea Boragno:毫无疑问,中国汽车市场在过去的十多年里经历了飞速增长,并推动了相关奢侈品的需求增长。作为高端材料品牌,这一经济状况已然,并将持续为欧缔兰带来发展契机,使中国成为所有使用欧缔兰材料的主要汽车品牌的重要市场。目前,在中国采用欧缔兰的材料作为内饰的汽车已超过50万辆。我们的目标是,在过去一年内将这个数字提升25%,与汽车生产商一起,共同提升品牌知名度并树立高端的品牌定位形象。为了达成这一目标,我们同客户一起积极参与各大行业展会,组织各类活动。如今年4月我们在上海车展期间组织了关于欧缔兰的“非凡世界”活动,为汽车业界人士呈现一场关乎时尚和设计的独家活动,全方位展现欧缔兰在时尚、室内装潢、箱包及高科技配件领域的雄厚实力,还组织了一场个性时装秀,服装由意大利品牌Aquilano.Rimondi 采用欧缔兰材料设计并完成的。

      我们对于时尚和服装的涉猎只是刚刚开始:我们已经做了大量的工作并且仍然还有很多需要完成。我们的重点是双方面的:一方面,我们正在努力加强与那些使用欧缔兰材料来制作其衣服和配饰的知名奢侈品品牌的合作, 另一方面,我非常愿意增加与新兴设计师的合作,并以更加开放的态度来尝试新的材料和技术。
 

 

      ID-CHINA:欧缔兰(Alcantara®)是否会加强和拓展与中国设计师的合作?

      Andrea Boragno:我们已经开始了一些与中国设计师,如:邱昊和中国服装设计师欧敏捷创立的“RICOSTRU” 品牌的合作项目。

      从这几年开始,事实上,我们一直在投入大量的时间的资源,通过特别的合作项目推广和扶持来自世界各地的时尚设计人才。通过选择最有前途的设计师,联系他们并安排见面,向他们展示欧缔兰面料所有可能的变化和其技术的应用。并使我们自己可以为他们中的每一个人创造新型材料。

      与设计师邱昊以及“RICOSTRU” 品牌持续的合作关系造就了非凡的创造,并更加证实了中国在创造力方面的巨大潜能。

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